品質インデックスについて

更新：2020年7月7日

ホームページリニューアルに伴い、記事の整理をしております。
今回は2016年に書かれたリスティング広告の品質インデックスについての記事です。
品質インデックスの概要に変化はありませんが、それ以外の部分で変わったところがあるので見ていきましょう。

まず、Google、Yahooともに名称が変わりました。
Googleは「Googleアドワーズ」から「Google広告」に
Yahooは「Yahooプロモーション広告」から「Yahoo!広告」に

すっきりわかりやすい名前になりましたね。

そしてもう一つ、Google、Yahooともに「平均掲載順位」の表示がなくなりました。
これ、個人的にはとても不便になりました・・・。
現在は最上部・上部インプレッションの割合から推測する必要があります。

インターネットの普及に伴いネット広告の世界も日々変化しています。
乗り遅れないように我々も頑張っています！

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投稿：2016年11月5日

今回は、リスティング広告（ＰＰＣ広告）を運用するにあたり、重要な指標のひとつ、品質インデックスについてご案内いたします。

品質インデックスとは、「自分の出している広告の評価」です。
Googleのアドワーズ（AdWords）では品質スコアと呼び、YAHOOプロモーション広告では品質インデックスと呼びます。

リスティング広告の掲載順位を決める要素の1つでもあり、クリック率や広告とキーワードとの関連性などよって決まります。

この品質インデックスが影響するところは２つ。

◆クリック単価に影響
品質スコアが高い程、安い入札額（広告掲載料）で掲載する事が可能になります。
例えば、
品質スコアがA社よりも高ければ、その広告の上位に表示されるために必要な入札価格はA社より安くすみます。

◆掲載順位、ページ上位に表示される可能性に影響
品質スコアが高い程、掲載順位が上位に掲載される可能性が高まります。
キーワードの品質スコアが高い＝訪問者に良い広告と認識されていますので、広告は検索結果のページ上位に表示されやすくなるのです。

キーワードの品質は、主にそのキーワードがどのくらいクリックされているか、また、広告と関連しているか、に基いて決定されます。

上記に述べました様に、品質が上がると、広告がより上位に掲載されやすくなり、他社より安い費用でさらにクリックされるようになります。
そしてクリック数が上がりクリック率がよくなると、さらに品質が上がり…というように、成果につなげるための良いサイクルが出来上がるのです。

では、実際に品質インデックスは、どのような基準で評価されているのでしょうか？
高い品質インデックス＝その広告が「良い広告」であるかどうか、です。
そして、良い広告＝「訪問者が求めている”情報”と関連性が高く、クリックして訪問したホームページがニーズにぴったり合う広告」と言えます。

そんな品質インデックスを上げるためのポイントは、
（１）広告文を見直す
（２）キーワードと広告の関連性を見直す
（３）問題キーワードを改善する
この３つが挙げられます。

１．広告文は、一度作ってそのままではクリック率はなかなか上がりません。
訴求ポイントを変えた広告を複数作って比較することが必要です。クリックされる広告を作ることが改善につながります。
そして、信頼性をイメージしやすい広告文はクリックがされやすくなります。このあたりが参考になるのでは無いでしょうか。

２．関連性を見直すポイントは、広告グループです。
広告グループは単純にキーワードを管理しやすくするためだけの存在ではなく、適切に設定することで、クリック率の向上とキーワードの品質UP、掲載順位UPへと続きます。

広告文との関連性が低いキーワードを同じグループにいれておくと品質インデックスを下げる要因になります。
幅広く狙うキーワードは、別の広告グループに分けて運用し、どのキーワードにも関連性が高い広告が表示されるようにする必要があります。

３．問題キーワードの改善ですが、具体的には平均掲載順位を見ながら調整するのが良いです。
成績の良くない問題キーワードの見直しとして、入札価格を工夫するのが近道です。
「1ページ目上部掲載に必要な入札価格について」の項目が参考になります。

また、除外キーワードを徹底して登録することも有効な手のひとつです。